Esta fiesta es una tradición manabita, con ceremonias, procesiones y fiestas populares que congregan a miles de devotos. El general Eloy Alfaro, cuando ejerció la Presidencia de la República, estableció esa costumbre que se mantiene hasta hoy.
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La Virgen bellamente coronada, viste túnica roja y manto azul salpicado con flores doradas. El rostro de “La Perla de Latacunga” es trigueño y sus ojos, negros y grandes flechan las miradas del devoto espectador.
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Cada 24 de mayo, la Iglesia católica celebra a la Madre de Dios bajo la advocación de ''Santa María, auxilio de los cristianos", conocida popularmente como Santa María Auxiliadora.
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